От списка запросов
к карте потребностей.

Источники запросов

Используйте данные спроса, вопросы отдела продаж, поиск по сайту и язык клиентов. Запишите источник и период для каждого набора.

Очистка мусора

Удаляйте брендовые, нерелевантные и слишком общие фразы по явным правилам. Сохраняйте пограничные запросы для ручной проверки.

Классификация интентов

Разделяйте запросы о выборе, цене, конкретной услуге и самостоятельном решении. Слова похожи — намерение может быть разным.

Кластеризация

Объединяйте запросы, если выдача и ожидаемый ответ совпадают. Не создавайте отдельную страницу для каждого словоформенного варианта.

Приоритет бизнеса

Сопоставьте спрос с приоритетами бизнеса, наличием услуги и возможностью подготовить полезное содержание. Не обещайте покрыть весь список.

Проверка выдачи

Сверьте кластеры с текущей выдачей и конкурирующими страницами сайта. Одинаковая формулировка сама по себе не доказывает каннибализацию.

Карта URL

Назначьте группе один основной URL и свяжите его с каталогом и соседними материалами. Отдельный адрес нужен только для отдельной задачи.

Обновление семантики

Повторяйте анализ после изменения услуги, ассортимента или спроса. Сохраняйте дату и причину пересмотра кластера.

Сверьте выводы с задачей и условиями конкретного сайта.