Почему один лендинг
убеждает, а другой — нет.

Целевая задача

Начните с одной аудитории и её задачи. Сформулируйте, какое действие должен облегчить лендинг и что посетителю нужно понять до него.

Заголовок и оффер

Заголовок называет предложение и получателя. Подзаголовок уточняет условия; не заменяйте конкретику общим обещанием результата.

Доказательства

Свяжите каждое утверждение с источником: данными, документом, примером работы или проверяемым процессом. Если доказательства нет, смягчите формулировку.

Сценарии возражений

Соберите вопросы, которые мешают решению: цена, сроки, риск, требования. Ответьте на них до формы, а не прячьте внизу.

Социальное доверие

Публикуйте отзывы и кейсы с разрешением, датой и исходным контекстом. Отделяйте слова клиента от измеренного эффекта.

Форма и CTA

Спросите только то, что нужно для первого ответа. Покажите состояние отправки, понятную ошибку и подтверждение следующего шага.

Мобильный сценарий

Проверьте порядок чтения и действия одной рукой на узком экране. Текст, кнопка и условия должны оставаться видимыми без горизонтальной прокрутки.

Ошибки композиции

Не выравнивайте все блоки в одинаковые карточки. Меняйте ритм ради смысла: аргумент, доказательство, сравнение или действие.

Сверьте выводы с задачей и условиями конкретного сайта.